從文化IP到文旅“爆款”

“我們早就做好了攻略，一早就來這裏做造型、換裝，一會兒要去裏麵拍照。這個小荷包裏是我們剛才在街區裏的櫃坊換好的‘開元通寶’，拍完照要好好嚐一下這裏的美食。”3月13日，長安十二時辰主題街區一樓的漢服店裏，專程來西安體驗唐裝攝影的成都姑娘張玉娟開心地向記者展示街區專屬的沉浸體驗幣“開元通寶”，“之前在網上看到別人在這裏拍的漢服照片太美了，我特意和閨蜜一起來拍照，體驗唐文化。”

春光正好，長安十二時辰主題街區憑借沉浸式唐風市井文化體驗的特色，成為年輕人漢服攝影的打卡地。一進入街區，身著鎧甲的衛士肅然佇立，身著唐朝襦裙的工作人員正在桃花樹下為遊客介紹街區的特色店鋪和主題演藝。兩層唐風建築映入眼簾，雕梁畫棟，極致還原了影視劇中大唐開市場景。逐級而下，上元安康踏歌台正在上演《霓裳羽衣舞》。舞台前方的觀眾紛紛拍照錄像，享受著“隻應天上有”的大唐歌舞。走上階梯，逼真的長安裏坊沙盤模型、案牘庫裝飾將“靖安司”完美還原。燈火燦爛的花萼相輝樓中，《大唐燕樂》吸引了眾多觀眾駐足觀賞。

行走在街區內，各色店肆、胡姬舞台、驛站等特色建築分布其中。目之所及，華麗逼真的景致讓人仿佛穿越到了千餘年前的長安：腰挎短刀在街巷巡遊的“張小敬”與遊客擦肩而過；沉浸式演繹《極樂之宴》中乘秋千飄然而下的“楊玉環”，再現“雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”的夢幻意境；手持酒盅的“李白”，慷慨激昂地吟誦著《將進酒》；還有風流才子、打更人、賣藝人等幾十個角色扮演者，不經意間就出現在遊客身邊。

位於街區負一層的特色美食街，集聚了百餘種美食。庚家粽子、蕭家餛飩、巨勝奴、黃金雞等經典的長安市井小吃，胡餅、包爾薩克、胡辣羊蹄、撒木薩等琳琅滿目的胡風美食，用料考究、色形皆佳的貴妃酥、金鈴炙、五香飲等唐朝精致甜品，都讓遊客流連忘返。

“長安十二時辰主題街區是以電視劇《長安十二時辰》IP為依托，由曲江曼蒂廣場改造而成的文旅商融合項目，自項目設立之初就得到了政府相關部門的大力支持。尤其是《陝西省優化營商環境條例》的出台，極大地優化了營商環境，為街區的建設發展提供了很大便利。”陝西文化旅遊股份有限公司董事長鄒林豐介紹，相較之前辦理營業執照需要多次提交資料、往返不同窗口，《陝西省優化營商環境條例》執行落地後，街區商管部門隻需提交一次資料，就能一次性辦好多家商戶的小餐飲經營許可證、營業執照等證照，更方便管理街區商戶。

自2022年4月正式開放以來，長安十二時辰主題街區已接待海內外遊客逾百萬人次，受到社會各界的關注和讚譽。其“文旅商融合”的商業模式成為陝西文旅創新發展的“爆款”。

“下一步，長安十二時辰主題街區將緊抓文旅複蘇、政策支持等有利條件，持續進行品牌聯動合作，積極促進自身品牌升級、擴大品牌聲量，以品牌效能、市場渠道、文化資源的共享帶動區域整體文旅形象的提升。同時拓展城市夜生活空間，以自身商業資源帶動街區周邊區域夜經濟發展，拉動生產和消費需求。”鄒林豐說。（柏樺）