大麥增速超Live Nation，音樂品類優勢顯著

　　2023年開年以來，大麥的GMV和DAU大漲，大批主辦方和藝人演唱會在大麥上線，成為用戶首選的演出購票平台。

　　數據顯示，在票房規模和購票人群方麵，今年1-9月，大麥平台票房規模和購票人次大幅提升，同比2019年同期分別增長158%和116%。

　　在用戶規模方麵，截止9月底，大麥DAU、MAU同比2019年同期分別增長了788%和374%，均創曆史新高。根據QuestMobile數據，大麥今年用戶增長顯著，DAU最高達2000萬，MAU峰值更是直逼4000萬。

　　在場次方麵，第一季度，平台銷售演出5.9萬場，是2019年同期3倍。2023年前9個月，大麥平台銷售演出21萬場，創下曆史新高。

　　與此同時，全球市場和現場巨頭Live Nation這兩年也重回增長正軌。第二季度財報顯示，預計今年Live Nation有望銷售6億張門票，其中包括3億張收費門票。

　　從北美地區的演出項目數量來看，2023年上半年，Live Nation在北美一共舉辦1.44萬場音樂活動，粉絲達2613.1萬人次，核心指標均高於2022年上半年的數據。

　　今年，Live Nation以亞太和拉美為代表的國際新興市場實現了強勁增長。財報顯示，今年第二季度，國際市場的觀眾增速高達46%。其中，在巴西舉辦的The Town音樂節 ，出售了驚人的40多萬張門票。

　　圖注：1、GTV代表與門票銷售相關的交易總額，包括門票的麵值和服務費；GMV主要是指網站的銷售金額；3、大麥統計財年為：2019年4月1日至2023年9月30日；4、收費門票（fee-bearing）主要是通過Ticketmaster銷售的演出票，無費用門票包括通過Ticketmaster係統售票、通過季票套餐和公司旗下場地客戶的售票處銷售的演出票，也包括在“自助”平台上銷售的門票，這些門票指標不包括在此期間申請的任何退款和發生的任何取消，因此對比收費類票務的指標更有對比意義。

　　據阿裏影業收購大麥的公告披露，從增速來看，2023年4-6月大麥的總GMV已經超過了40億元，比上一財年內四個季度的總和30億元還要多10億元交易額，環比上一季度增幅超100%，超過Live Nation2023年第二季度環比增速。但如果同樣以疫情結束前後的市場環境做對比，Live Nation2022年第二季度的GTV的環比增速為43.8%，大麥增速也相對領先為160%。即使回到2019年，大麥第二季度GMV增速依然保持在25%的兩位數增長，高於Live Nation總GTV呈現出負增長的狀態。

　　大麥作為國內用戶規模最大的演出票務平台，其驚人的銷售額和環比增速，證明了其在演唱會、音樂節等核心品類上已占居了穩固且明顯的市場領先優勢，同時，也反映出中國演出市場的活力和增長潛力依然巨大。

　　燈塔專業版數據顯示，今年1-8月的“演唱會和音樂節”共計演出7228 場，票房達55.28 億元。目前，小鹿角智庫綜合券商機構、燈塔數據和第三方谘詢機構的預測數據，綜合來看，在演唱會和音樂節品類裏的票務市占率方麵，大麥預計不低於60%，穩定保持在第一梯隊。

　　未來，隨著大麥並入阿裏影業交割完成，大麥在現場演出領域的優越性會進一步釋放，一方麵，與活動主辦、藝人經紀、場地運營等產業鏈合作將迎來新機遇，業務全麵多元化發展；另一方麵，大麥演出票務及內容經營國際化道路有望開啟，如此，其也將成為可以全麵對標Live Nation發展的現場娛樂綜合性服務公司。